すみれSeptember Love

「正解はＣＭのあと」は逆効果　視聴者８６％「不愉快」
http://www.asahi.com/culture/update/1106/TKY200711060131.html

場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。
こんなテレビの「山場ＣＭ」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、榊博文・慶応義塾大
教授（社会心理学）らの調査で明らかになり近著で発表された。
国際比較でも日本の山場ＣＭは欧米より格段に多い。テレビ局側の思惑とは裏腹に、そうしたＣＭへの
好感度が低くなり商品の購買意欲も下がるという。

榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の７２７人を対象にアンケートを０２年に実施。
調査対象の半数近くが２０代で、次いで３０代が多かった。

調査では、視聴者をＣＭ明けまで引っ張ろうとする山場ＣＭに対する印象として、強い肯定から
強い否定まで九つの尺度で聞いた。「不愉快」について８６％が肯定。ＣＭ明けのシーンの繰り返しには、
７４％が「イライラする」と回答した。

山場ＣＭを含む番組については、８４％が「好感が持てない」。山場ＣＭの商品について４２％が
「好感が持てない」、３４％が「買いたくない」と回答。それぞれ６０％前後あった「どちらともいえない」
を除けば大半がマイナスの評価だった。

話の流れが落ち着いたところで出る「一段落ＣＭ」と比較すると、山場ＣＭが「商品を買いたくない」で
３．８倍、「商品を覚えていない」も２倍と本来の効果をうち消していた。

また、日本と欧米のテレビ番組の山場ＣＭを０２〜０３年に比較した。ニュース、ドキュメンタリー、
ドラマなど７分野で各国の代表的な３番組ずつを録画して比率を調べた。

その結果は、日本の４０％に対し米国は１４％で、ＣＭのタイミングが法律で規定されている英国は６％、
フランスにいたってはゼロだった。
自らのテレビ視聴体験から調査を思い立ち、山場ＣＭと命名した榊教授は「テレビ局は視聴率ダウンを
避けようと始めたのだろうが、広告効果を下げているばかりでなく、ＣＭ明けの期待外れの展開を学習
した視聴者のテレビ離れを招いているのでは」と分析する。

日本アドバタイザーズ協会（旧・日本広告主協会）の小林昭（ひかる）専務理事は「初耳の研究結果だ。
テレビ局が決めているＣＭを入れるタイミングについて議論したことはなかったが、今後の対応を検討
していきたい」という。

一方、民放テレビ局は「視聴者の受け止め方に関心を払わなければいけないが、ＣＭのあとも見て
いただく努力については度を超さない限りは許していただきたい」（テレビ東京）、「ＣＭ明けについての
説明は親切に告知する意味合いもあると思うが、視聴者の声に対しては謙虚に耳を傾け、その感性に
敏感でなければならないと考えている」（テレビ朝日）と言っている。

うん、努力がすばらしい方向に効果を発揮しているね。
ＣＭが入る度にどっと疲れて見る気がなくなるのはボクだけじゃなかったのかー。

この結果を受けて作り方がなんにも変わらなかったら
やっぱり花王ショックって正しかったと証明されてしまうわけですが、
どうなるんでしょｗ
というわけで電○しねｗｗｗ

※花王ショック（転載）
花王は広告宣伝費のうちテレビＣＭなどに費やすメディア費を半分にした。
そのぶんスーパーなどの現場キャンペーンや販促に資金を流したわけだ。
そうしたところ花王は最高益を記録した。

それ以降各企業ともマス宣伝費を減らしてるんだよな。
テレビなどで宣伝するのは効果が薄い方法、現場に力を入れるのがよい。

なんとなく戦メリが聞きたくなってyoutubeをあさってみると、
正座してるデビシル様に苦笑してしまいましたｗ
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なんかシュールなPVだなーｗ
んで、昔のシルヴィアン先生を見てみようとおもってJapan時代のをあさってみたら

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おおー！ぶりぶりのベースかっけー！
しかもサポートメンバーのギターは日本人なんだよねー。
この人がすみれSeptember Loveのオリジナルを作ったらしいんだけど、
V系のルーツがここに！って感じ。

んで、ベースの人のを見てみると

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ちょ！SUGIZO様なにやってんの！ｗｗｗ